С 25 августа ЗАО «Атлант-М Лизинг» работает под торговой маркой ONZA
ЗАО «Атлант-М Лизинг» - одна из ведущих независимых лизинговых компаний, специализирующаяся на лизинге автомобилей и спецтехники, сообщает о первых результатах реализации долгосрочной стратегии развития, ребрендинге и новом названии - ONZA.
По данным аналитиков, рынок лизинга в России развивается высокими темпами и остается одним из самых перспективных. Стремительный рост сохранится еще на протяжении нескольких лет, однако, конкуренция будет усиливаться. С учетом наблюдаемой тенденции компания «Атлант-М Лизинг» приняла стратегию развития до 2012 года, предполагающую повышение конкурентоспособности и стоимости компании.
Проведенные ранее рыночные исследования показали: первоначальные успехи «Атлант-М Лизинг» во многом были обусловлены присутствием в названии компании бренда с высоким уровнем узнаваемости «Атлант-М». Однако стремительное развитие позволило компании значительно укрепить свои позиции на российском рынке лизинга и расширить круг партнеров-поставщиков, что привело к потребности обособиться от международного бренда.
В соответствии с утвержденными планами стратегического развития ЗАО «Атлант-М Лизинг» проведен ребрендинг, основные положения которого были разработаны известным шведским специалистом в области брендов Томасом Гэдом (автором книги «4D Брендинг», среди его клиентов Nokia, SAS, Procter & Gamble, Compaq, и Microsoft).
«ONZA» - выдуманное слово, звуковое и фонетическое оформление которого наиболее полно соответствует платформе нового бренда. Оно не связано с наименованиями объектов материального мира ни в русском, ни в английском языках. В таком виде - наполненное звуковой гармонией и не отягощенное иным смыслом кроме названия компании – сочетание «ONZA» было принято в качестве наименования бренда. Когда начался поиск соответствий в других мировых культурах, оказалось - слово «ONZA» наполнено смыслом для испаноговорящей части населения Земли. В XVI веке монеты в 4 пистоля назывались в Испании «онза де оро» или «унция золота» (исп. onza de oro).
При этом стратегия развития, разработанная вплоть до 2012 года, четко определяет главную задачу компании – повысить ее стоимость и конкурентоспособность среди других лизинговых компаний.